Con los objetivos se mide de qué forma su sitio web, su aplicación o sus campañas de marketing alcanzan sus metas. Un objetivo representa una actividad completada, llámese una conversión, que contribuye al éxito de su negocio. Algunos ejemplos de objetivos son realizar una compra (en un sitio web de comercio electrónico), terminar un nivel (en un juego para dispositivos móviles) o enviar un formulario de información de contacto (en un sitio web de marketing o de generación de oportunidades de venta).

La definición de los objetivos es un componente fundamental de cualquier plan de medición de analítica digital. Unos objetivos definidos correctamente permiten que Analytics le proporcione información importante, como el número de conversiones y la tasa de conversión de su sitio web o aplicación. Sin esa información, es casi imposible evaluar la eficacia de su empresa en los medios digitales y de sus campañas de marketing.